Digital Marketing Strategy Brand Awareness in Increasing Sales in the Fashion Industry Based on Online Data

Syerin Tiara Fatrecia; Veta Lidya Delimah Pasaribu

doi:10.55927/crypto.v4i1.143

Authors

Syerin Tiara Fatrecia Universitas Terbuka
Veta Lidya Delimah Pasaribu Universitas Terbuka

DOI:

https://doi.org/10.55927/crypto.v4i1.143

Keywords:

Digital Marketing, Brand Awareness, Online Fashion Industry

Abstract

This study discusses the role of digital marketing strategies in enhancing brand awareness and sales in the online fashion industry. Through a literature review, it was found that the use of social media, creative visual content, influencer marketing, and omnichannel integration significantly contributes to building brand awareness, increasing consumer engagement, and driving customer loyalty and purchase intention. The synergy between technology and marketing enables rapid adaptation to market changes. The study recommends continued investment in innovative digital tools and consistent brand identity as key factors for sustainable growth in the online fashion market.

References

Ainurrofiqin, M. (2023). Teknik Branding 5.0: Tingkat Brand Awareness Di Era 5.0. Yogyakarta : Anak Hebat Indonesia.

Alfiannor. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen : Literatur Review. EKODESTINASI : Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Pariwisata, 2(2), 128 – 137.

Amrita, N. D. A., Mandiyasa, I. K. S., Suryawan, T. G. A. W. K., Handayani, M. M., Nugroho, M. A., Puspitarini, E. W., ... & Judijanto, L. (2024). Digital Marketing: Teori, Implementasi dan Masa Depan Digital Marketing. Bantul : PT. Green Pustaka Indonesia.

Ardiansyah, W. M. (2023). Peran Teknologi dalam Transformasi Ekonomi dan Bisnis di Era Digital. JMEB Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis, 1(1).

Astri, A. K., Masyuhur, A. K., Yuliana, L. (2024). Analisis Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Somethinc. Indo-Fintech Intellectuals : Journal of Economics and Business, 4(5).

Awa, A., Judijanto, L., Ohyver, D. A., Zahara, A. E., & Setiawati, T. (2024). Digital Marketing Strategy: Membangun Bisnis Online melalui Strategi Pemasaran Digital yang Efektif. Bantul: PT. Green Pustaka Indonesia.

Christianingrum. Adrianto. Bopeng, L.S., Aghivirwiati, G .A., Nuriah, Y., Marjukah, A., Syam, A., Risdwiyanto, A., Safirin, M. T., Mahalizikri, I. F., (2025). Strategi Pemasaran Berbasis Perilaku Konsumen. Batam: Yayasan Cendekia Mulia Mandiri.

Hidayat, A. Z. R., Fauzia, B., & Damora, L. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Zytadelia dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Akrab Juara, 7(2), 203–217.

Kodrat, D. S., & MM, C. (2020). Manajemen Merek dan Strategi E-Commerce: Pendekatan Praktis. Jakarta Timur : Prenada Media.

Laoli, V., Mendrova, Z. A., Mendrova, S. B. T. (2025). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness dan Loyalitas Konsumen. JUKONI: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 2(1).

Lathifah, A., Wahyono, D., Yessa, F., Wardi, Y., & Prasetia, A. (2024). Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online: Sebuah Analisis Sistematis. Nusantara Entrepreneurship and Management Review, 2(1), 1–6.

Muttaqin, A. K., & Pasaribu, V. L. D.(2024). Pengaruh Digital Marketing dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Online pada E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen S1 Reguler C Kamis Universitas Pamulang). Economics and Digital Business Review, 5(2), 943–970.

Parasari, N. S. M., Anggreswari, N. P. Y., Maheswari, A. A. A., & Suanda, I. W. S. W. P. (2025). Peran Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness XOVID20. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 14(1), 270–276.

Pasaribu, V. L. D.(2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Bussiness Manajement Journal, 18(1), 37 – 49.

Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc. Komuniti: Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 14(1), 69–92.

Rahayu, R., Permatasari, D., Omah, Purnamasari, P. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Food Influencer terhadap Brand Awareness Mie Gacoan di Cikarang. JISOSEPOL : Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, 3(1), 73 – 82.

Ramadian, A., Mauliansyah, F., & Sepriano. (2024). Buku Referensi Digital Marketing: Meningkatkan Brand Aeareness dan Konveri Penjualan. Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Rista, N., Fasa, M. I. (2024). Strategi Pemasaran Digital, Citra Merek, dan Loyalitas Pelanggan terhadap Produk Fashion di E-Commerce Lazada. JIEMAS : Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Syariah, 3(3), 395 – 407.

Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., ... & Purbasari, R. (2023). DIGITAL MARKETING: Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital. Kota Jambi : PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Setyawan, D. W., Himmah, T. S. F., Kholifah, L., Wijaya, S. M., & Fadhilah, M. (2023). Optimasi Digital Marketing: Tinjauan Kritis Atas Strategi Penjualan Pompa Air. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan, 2(4), 293–300.

Syafira, Y., Dewi, A. K., Berliana, K. N.S ., Norazlina., Halawa, N., Susanti, S. (2025). Menganalisis Penggunaan Teknologi AI dalam Personalisasi Pengalaman Customer. Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 11(1).

Yuda, A. P., & Pasaribu, V. L. D.(2024). Pengaruh Brand Awareness dan Dari Mulut ke Mulut pada Keputusan Menggunakan Aplikasi FLIP (Case Study of Young Mothers in the dBestMom Community). Asian Journal of Applied Business and Management, 3(2), 89-100.